中国广告——十年后的第一年
对中国广告业来说，在曾经过去的十年里，回忆总是美好，也是激荡的。从叶茂中第一个喊出“我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧！”。伴着这些狼一般的创意号角，中国广告业在这十年里成为了中国经济成长的最好表征与助推力，从保健品、到房产、到快消品、到IT业，等等。无论是本土的创意还是来自大洋彼岸的AD MAN，无论是电视中的5秒15秒30秒，还是电梯口的小视窗，激荡的中国在繁华似锦的广告中走向高潮。
但2009年的开始，是一个让中国广告人充满徘徊与迷惘的开始。华尔街破产、五百强跌落、国内客户风声鹤唳、裁员之风从WPP开始、本土广告人纷纷转行、媒体退缩中坚持着他们最后的折扣尊严。
当在上海东方卫视4月4日夜11点半的一期主题为《跨国企业2009中国攻略》的《头脑风暴》节目里，光头主持人集聚着可口可乐、通用、宝洁、大众汽车、宝马的市场传播老总们和广告媒体及学者探讨着“2009年的传播预算该不该减，该减多少，媒体价格该不该降，该降多少”时。
与此同时，上海一个普通广告人的MSN签名档上正挂着：“我们的青春、我们的眼泪、我们的文字，都将转身，不朽。”
2009年4月4日，夜，有雨。
中国广告2009 ——今夜有塔
初春，多雨，但却是四月天。
就在这个激荡三十年纪念年后的第一个开年假期里，一件让这些全球跨国企业与全世界广告人都无法预料的事情正在发生。
2009年4月5日，天晴。十里洋场，百年外滩，隔江而望的是中国的高度，夜八点，号称中华第一楼的420米高的金茂大厦正式用强力镭射灯打出了最球最大的网络游戏广告——“永恒之塔，盛大网络”，广告高、宽度达到达到数百米，“永恒之塔”唯美华丽的角色造型映射在群楼楼身。此时，人聚而观。
永恒之塔——中国广告的意外
420米，对上海广告来说并不是最高，对中国广告来说更不是最高。无论是三得利啤酒九十年代刚进入时的高空飞艇广告，还是中国移动的珠峰登顶。但当夜420米的金茂——永恒之塔的灯光确实很美，确实让所有的人感到很意外。
上海人很意外，他们看惯了外滩的灯景，他们看惯了各种跨国企业创意新锐的广告形式，但盛大网络一家在上海本土成长的企业，在他们心中的地标上散耀出了华美的灯光，他们很少在外滩举起相机，但这一次他们举起来相机，他们又开始了自豪。
外地游客很意外，他们难得来一次上海，他们喜欢把在上海见到的新东西回家说故事，他们已经看够了本地电视台上繁多的“学挖土机”广告、“医院”广告、“加盟创业”广告，他们举起相机，用闪光灯对应着金茂的灯光，虽然他们多数都不知道“永恒之塔”是什么。
不玩游戏的年轻人也很意外，在他们心中，往往只有国际奢侈品、娱乐时尚品才敢在国际都市的中心做出如此大规模的广告，他们在心中疑惑，是否网络游戏已经真的成为了娱乐生活的主流，是否他们已经落伍了？有人已经在用手机百度搜索“永恒之塔”是什么东西。
被称为“玩家”的年轻人同样意外，他们是网络一族，他们已经看惯了网络上五花八门的游戏广告，在一帮“蝗虫”的眼中，游戏广告就是不停的促销广告。但当他们在去外滩的地铁上已经被“永恒之塔”的地铁广告第一次震到后，没想到又被这座中华第一楼所震住，永恒之塔真的变身为塔了，这也许将是他们后几年心中的品牌。
当然，这更是中国广告人的意外。
盛大网络虽然作为一家中国网游行业的领跑者，多年来的多数广告只投放于网络媒体，追求即时广告反馈数据，对于数据性强大网络游戏产品来说，花大钱来进行品牌性宣传，而且一做就直接在中国的地标性建筑上进行品牌宣传，这是所有广告人以及网游同业所始料为及的。
2009中国广告——一个塔的诞生
的确，金茂大厦变身永恒之塔，游戏广告等塔420米，不仅让行业人士与广告专业人士很意外，更让社会大众都很意外。
我们不能简单的用，永恒之塔作为一款市场价值极高的网游产品的一次炒作性的品牌性广告投放来解读，虽然这款产品，被誉为2009年最值得期待网游，最新内测版本也被9家权威测评机构给出了满分的评测报告。
我们也不能简单的用，中国网游市场竞争的激烈，营销战的升级，游戏品牌战与公关战的开始来解读。虽然永恒之塔也许是未来里中国网游产品的品牌代表之一，综合的品牌性建设早已开始。
我们更不能简单的用，全球金融危机之下，网游行业一枝独秀，网游行业是中国新经济的避风港，网游行业是目前广告市场新兴的最大甲方之一，等等来解读。虽然盛大网络的股价持续上涨，永恒之塔的户外广告不仅在上海，更覆盖全国。
我们也不能大而广的说，网游行业已经上升到了城市主流娱乐生活的境界。
420米高的游戏广告的内涵与意义，相信时间会给出更好的与公正的解读。
但现在是2008年后的第一年，是2009年的开始，这两年有太多的激荡回忆，也有太多的迷茫中的展望。盛大网络所上演的420米高的永恒之塔-金茂版，我们就算他没有太多的意义。
但我们看到了一个很简单的画面，2009年的4月，有一个行业，有一个中国企业，有一个中国广告，在中国最大的经济城市里，在中国改革开放的经济新区里，在中国地标性的建筑上，散发出420米的华美灯光，灯光俯射着黄浦江对岸的百年外滩十里洋场，很多人在拍照留念。
这个高度不高，420米。
这束灯光很暖，初春。
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