晚上9点,28岁的冯明文照例打开电脑,准备连线玩一款赛车类的网络游戏。“平时下了班没啥事,玩玩网络游戏挺好的。”冯明文一边调试程序一边回答。
进入界面之后,冯明文发现今天的游戏界面和往日有所不同,在游戏赛道的两旁多出了几块牌子一样的东西,就好像常在F1拉力赛的电视转播中经常看到的路牌广告,上面赫然是某知名品牌手机的广告。
“很新鲜,有点意思。”说完,冯明文继续游戏。
各大网游公司进军网游广告业
于2007年10月份被盛大网络任命为高级副总裁、主管游戏广告业务的陈念端,近期已悄然手持盛越广告(以下简称“盛越”)CEO的名片出现在媒体面前。这意味着,盛大正通过其控股公司盛越暗中布局网游内置广告市场。
而近期又有消息称,分众CEO江南春正在洽购上海江畔传媒广告公司,该公司绝大部分客户都在网游领域；知情人士更是透露,此前不久,江南春已抢先美国Omnicom集团,将中国游戏行业最大的广告代理商创世奇迹揽入怀中。
业内人士指出,国内150多家网游运营商中,估计有250多款投入运营的网游,但真正赚钱的公司不超过15家,真正赚钱的游戏也不超过30款,其余大部分造血功能有限。网游内置广告服务商有可能给国内网游产业添加一个体外循环系统,使更庞大的传统广告市场为网游输血。
艾瑞咨询公司分析师曹俊杰介绍,国内的多家网游公司在宣布免费后,一直是利用提供增值服务的方式来获取营收,经历阵痛期后虽已开始获得良好财报,但单一的盈利模式确实让运营商们心生隐忧。
“现在我们调查中发现,网络游戏玩家中为增值服务而买单消费的人数,占比例比较少。每100个玩家中,估计只有5到10个人去购买运营商提供的装备。所以如何发掘大部分不付费玩家的营销潜力,是现在网络运营商们所着力想解决的首要问题之一。”曹俊杰表示,“分众的江南春不是说过这样一句话么?任何能让人的视线注意力停留30秒的物体,都能成为有效的广告媒体。网络游戏的人群那么大,在线关注时间又那么长,所以网络游戏也能成为有效的广告媒体,现在网游广告已经成为网游运营商目前解决营收问题的首选手段。”
代理公司成为投放主导力量
虽然植入式广告被网游业界认为是下一个重量级金矿,但目前所占份额颇少。
根据艾瑞咨询公司的相关数据显示,网游广告目前在国内网络广告市场的份额不足1%。而另据一份来自DCCI互联网数据中心2007年的报告显然要乐观一些,该报告显示2007年的网络广告市场已增至76.8亿元,网游广告以0.8亿元的数额占了其中1.05%的市场份额,但该报告同样悲观地宣称,网游广告的增长速度3年来更是几乎为零。
业内人士认为,网游广告的程序格式不统一,广告推广模式和技术的单一是阻碍网游广告发展的瓶颈之一。
曹俊杰表示,现在对网游广告的投放,专业的网游内置广告代理公司已经起着比较大的主导作用。
“现在各家网络游戏的程序代码有很大差别,游戏内容和界面同样也有很大的差别,所以要求能够有一帮既懂得网游技术,又懂得广告设计和创意,同时又具备广告推广和销售技巧的专业人士来操作广告投放。”曹俊杰认为,“而现在的大部分网游运营商在这方面的人才储备和经验显然不够,广告主和传统的4A广告公司也缺乏相关经验和知识储备,所以在现阶段,新兴的专业网游广告代理公司,在网游广告投放的影响和主导作用上,表现得比较有力量。”
网游广告未来前景各方臧否不一
本月中旬,由中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新统计数据显示,截至2007年12月,中国网民数已增至2.1亿人,仅次于美国的2.15亿人,位居世界第二。且在2007年一年中,中国网民平均每天增加20万人次,如按照这个增长速度,预计2008年的中国网民数将跃居全球第一。
对此,曹俊杰表示,网民数量的增多,随之带来网游玩家的增多,同时2008年由于北京奥运带来整体广告市场投放金额大幅上升,势必为网游内置广告的上涨带来有利的支撑因素。
但北京电通广告公司的资深媒体分析人士施雷认为,网游内置广告前景并不明朗。
“网络游戏确实存在在线人流大、关注度高的优点,但是它的负面因素也是非常明显的。”施雷认为,“网游广告对产品的美誉度和知名度会产生什么样的影响,是正面还是负面,这是目前广告主继续考量的因素,所以网游广告只会占少数和支流的位置,在未来几年内,应该不会有太大规模的增长。”
