丁磊：网易愿意成为功夫熊猫

        今天在ChinaJoy高峰论坛现场网易CEO丁磊姗姗来迟，现场对《魔兽世界:巫妖王之怒》通过审批只字未提，使得各路媒体大失所望。丁磊首先以世博会引入话题展望了中国网游行业10年后，丁磊说“网易愿意成为网络游戏的功夫熊猫”旨在引领国内网游厂商走正道、学先进、尊重规则、勇于担当、终成正果。　　 

网易CEO丁磊在高峰论坛现场颇为感慨

        丁磊：各位来宾、同行、媒体朋友，下午好！很高兴能够今天站在China Joy现场分享我的想法。我的演讲题目是分享和传统。今年China Joy不寻常，因为世博会正在我们不远的地方举行。百年世博足以让我们心存感激。1862年的伦敦世博会上名为计算机工具首次亮相，用蒸汽驱动，为称之为世界上第一台计算机。1878年的巴黎世博会上31岁的爱迪生带来他声明的留声机，这台会说话的机器一露面就引起了巨大的轰动，还获得了当界世博大奖。德国世博会看到了汽车雏形，他们被供认为汽车业的鼻祖。百年世博历史让我们印象深刻的是创新两个字。正是因为创新，人类历史才能够推演前进，正因为创新人们才有改善生活的理想。

        今天我们相聚在China Joy，探讨的不仅仅是干什么的话题，我们从业者有责任和义务共同来思考这个行业更大的历史课题，10后中国的游戏行业如何自立，十年后中国的游戏行业何去何从，推导到今天我们该干什么。还是创新，中国网游唯有创新才有发展、图强之路。我借此抛砖引玉。

        跟大家报告一个工作，今年是网易游戏的十年，从网易游戏诞生那天起我们就想逐年壮大，成为百年老店，一步步地走到今天。我们梦幻西游已经6年，现在的版本跟6年前完全不一样，至少有70%的内容更新。上个月还推出了全球双版本，经典版和唯美版，希望吸引不同的玩家，满足不同玩家的消费需求。在3D技术研发领域我们坚持创新突破。去年天下2突出了3D立体场景，从多层空间体现，玩家可以自由体验，让我国游戏空间更加自由宏大。在“天下2”即将发布的新资料当中我们也即将发布最新玩法。

        我们做天下将近16年，最开始不理想，这个不理想不是市场不理想，主要是产品离我们设想有距离。直到去年天下2看起来还不错。虽然我们从事的是创新的事业，但是我们希望成为这个行业的传统守护者。立足传统，心平气和，用好的方法讲好的故事，传播传统文化和价值观，不哗众取宠，希望能够成为创新和保守这对看似矛盾的统一。我们希望善待消费者，因为消费者是我们的衣食父母，传承文化的担当、引领先进文明的担当，塑造和谐社会的担当、对中国下一代的担当，我们非常谨慎选择游戏的代言人。梦幻代言人最终选择周杰伦代言，之前做了大量的功课，考虑的不仅仅是代言人的名气和地位，而更关注他的个人经历和品行，以及传递的价值观。比如说周杰伦生活节俭、很听妈妈的话，代表了阳光青年的青春时尚。我们认为选择代言人并不止借名人的号召力，更希望达成共同的价值观来推崇真善美的文化。