“前途是光明的，道路是曲折的”，用这句话来形容中国动漫产业的发展过程，绝对淋漓尽致。

　　每股发行价22.92元，截至发稿日(10月23日)收盘股价坚守在47.47元——被赞誉为中国动漫第一股的广东奥飞动漫文化股份有限公司在深圳中小板上市后表现还算强劲，给中国动漫产业增添了无数期望。为中国动漫产业带来希望的还有喜羊羊的“羊”气冲天，凭借600万元的制作投入，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创造了9500万元电影票房，让众多中国动漫制造商信心大增。

　　在美国及日本动漫大片、玩具的强力轰炸下，中国动漫产业在学习与借鉴中逐渐风生水起。与以往不同的是，此番动漫企业或上市、或申报上市、或获得投资，走得都是跨平台运作、产业化整合的道路，前景一片看好。

　　“经历了没市场没作品、有市场没作品、有市场有作品三个阶段，目前中国动漫产业迎来了有好市场也有好作品的时代。”中国北影动漫学院的院长孙立军对前景充满信心。但还得套用一句名言，“前途是光明的，道路是曲折的”。

　　条条大路通罗马

　　在金融危机影响下，“现金为王”成为企业度过难关的不二法则。如今众多小有成就的动漫企业获得投资机构的大力支持，无疑使它们增加了应对市场变化的底气。上海淘米网络科技有限公司的“摩尔庄园”获得了启明创投500万美元投资；湖南宏梦卡通完成了第三轮上亿元融资。

　　众多动漫企业都力图通过打造独特的动漫形象，开拓市场，通往“罗马之城”。动漫产业各细分领域都涌现出领军性人物。

　　《漫友》杂志在中国历史较早，在创始人金城的带领下走出了特色之路。依靠日本ACG(动画、漫画、游戏总称)咨询起家，《漫友》不断发展原创队伍，通过举办6届金龙奖原创动画漫画艺术大赛发掘了不少原创人才，将以“图书”为核心的动漫产业快速发展起来。目前广州漫友文化科技有限公司的营收来源中，“图书和期刊贡献了80%，动漫广告和综合授权合计贡献20%。”金城表示，“我们是一个内容集大成者，拥有版权资源，后期的产品延伸与辐射就自然而然了。”既做出版也做动漫影视的日本上市公司角川集团，正是金城的目标之一。

　　提及卡通电视频道，不得不提及受到各年龄阶段喜爱、覆盖区域人口3.9亿的北京卡酷动画卫视。卡酷动画卫视总裁帅民也在积极布局产业链，如今卡酷拥有电视频道、卡酷杂志、卡酷旗舰店、儿童艺术培训、主题公园等多方营收保证。

　　要说中国的动画电影，影响了几代人的《齐天大圣》、《小蝌蚪找妈妈》取得商业票房成功的却不多。喜羊羊“羊”眉吐气之后，随后一系列国产卡通电影《快乐奔跑》、《麋鹿王》、《淘气包马小跳》、《神兵小将》、《齐天大圣》涌入各地院线，希望成为另一只“喜羊羊”。

　　网络动漫也涌现出各路代表，随着网络游戏“梦幻西游”唯一官方授权漫画版《漫画梦幻西游》的面市，以ACG多元化运作的漫唐堂名声大振；而以“动漫+社区”模式出名的“摩尔庄园”则走儿童路线，注册用户突破3000万，很是高调。

　　衍生产品方面则是“虹猫蓝兔”红透半边天。宏梦卡通在图书、服装、玩具、文具，甚至药品方面都印上了虹猫蓝兔的形象。以卡通玩具起家的奥飞动漫正逐步从玩具制造商向上游拓展，占据内容供应制高点。中国北影动漫学院出品的《快乐奔跑》的导演孙立军表示后续产品空间可达3-5亿元。“农业观光园就是一个不错的方式，我们将打造一个以蔬菜为主题的乐园。目前我们正与苏州和北京的相关农业基地洽谈。这种意义上的旅游升级会带动《快乐奔跑》产品形象的热销。”

　　其实，动漫产业的千军万马，无不在积极打通产业链、大力发展衍生产品，这成为动漫企业的不二做法。然而，通往“罗马”的道路上也总有许多苦涩。

　　当梦想照进现实

　　1000亿元的庞大市场，中国动漫产业绝对是朝阳产业。但奔向朝阳过程中，死掉的企业并不少。动漫作品制作费用高、动漫人才少、原创作品竞争力不够等原因令许多动漫企业还挣扎在生死边缘上。

　　“我们正着急着找投资，我们有很好的动画创意，但是没钱什么也做不起来，我们十来个人的团队都快支撑不下去了。”一位动漫企业的老板表达了需要融资的迫切心声。以动漫工作室方式存在的企业不在少数，没有竞争力的盈利模式令其边缘化在投资机构门外。