原创动画片《喜羊羊与灰太狼》遭遇盗版早已不是新鲜事,市场上的相关衍生品八成都来自于盗版.动漫产业 作为文化产业的一个组成部分,其核心是作品版权的产生、转移和它的价值实现,版权价值直接和收益即企业可持续发展的资金相关,对于企业来说可谓是重中之 重.近日,来自中国和韩国的多位业内专家齐聚广东东莞,为原创动漫版权交易摆脱盗版困扰献计献策.

中国授权商品　仅占市场份额1%

　　2009年7月,张丽华创办的天络行拿下广州原创动力的授权代理合同.初次接手广州原创动力出品的《喜羊羊与灰太狼》,张丽华面临的就是一个烂 摊子.盗版、授权不合理困扰着《喜羊羊与灰太狼》难从品牌中获得更多的商业价值.“《喜羊羊与灰太狼》的授权分类太粗,服装类产品一次性授权给了一家厂 商,如此走红的形象像这样大分类,太影响版权能给企业带来的收入.”张丽华无奈地表示.

　　为何《喜羊羊与灰太狼》市场上的相关衍生品八成都来自于盗版？张丽华一语道破了其中的秘密——中国授权商品仅占市场份额的1%.在张丽华看来, 世界各国授权商品在整个消费品市场份额中中国无疑是小巫见大巫.目前,动漫强国美国授权商品占整个消费品市场份额30%以上,日本占20%以上,而中国仅 占1.2%.

　　“近年来,全球授权商品零售额每年都超过1800亿美元.其中,美国占据了65%左右的份额,相比之下,中国所占的份额不足0.7%.按照国际惯例,授权业务收入44%来自于卡通行业.0.7%下的44%产值又能有多少呢？”张丽华说道.

　　为了能充分利用《喜羊羊与灰太狼》的版权,张丽华第一时间向其下游客户推荐了这一新的动画形象,包括各行各业排名靠前的公司,比如博洋授权经营“喜羊羊”家纺.

　　如今,孚日拿到了“喜羊羊”毛巾的授权,永久拿到了“喜羊羊”童车的授权,光明和完达山授权经营“喜羊羊”牛奶,蒙牛则要替代杭州佑康生产“喜 羊羊”冰淇淋,她还在撮合奥飞制作“喜羊羊”玩具.原创动力曾在去年初预测去年授权收入会达到1000万元左右,而天络行在7-9月三个月已为其签下 3100万元的授权合同.

动漫市场的“三九”天

　　上海电影集团公司副总裁汪天云在去年没少参加各地的动漫博览会.可是他每次参加的动漫博览会只有一个感觉——“冷”.