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主题 : 中国电影业:以国际化的商业电影走向复兴
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0  发表于: 2008-09-14   
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中国电影业:以国际化的商业电影走向复兴

  长期以来,中国单部影片不敌欧美大片票房的状况正在得到逆转。而一个更值得注意的现象是,这些投资数亿元的国产大片都无一例外地重视国际市场发行,而不是简单地称雄本国市场。 

  有业界人士称,中国的电影业正在凭借其日益国际化的商业电影走向全面的复兴。

  今年是中国电影发展的第101个年头,在新旧百年交替之际,《英雄》《十面埋伏》《无极》等国产大片牢牢占据电影票房的前几位。与过去的传统中国电影不同,这些被贴上了明显商业化标签的电影吸收了好莱坞电影成功的多种元素,大投资、大制作等。还有全新的营销电影策略,再加上中国人特有的智慧。 

  2006年中国亿元以上投资的国产大片就有8部之多。它们的出现有力地拉升了国内电影市场,在结束了电影票房多年徘徊在10亿元人民币左右的局面后,中国电影票房已经连续三年迅猛抬升。2004年15亿元,2005年20亿元,业内人士预计今年国内电影票房将超过26亿元。这一增长速度远远超出了GDP的增长。

  北京保利博纳发行有限公司总经理于冬在不久前闭幕的第15届中国金鸡百花电影节上提出,国际化的商业电影是中国电影复兴的主流。他的话总结了近年来中国电影市场所发生的巨变。

  著名导演张艺谋曾经讲过,一部中国大片要收回投资,它的全球票房就应该达到影片成本的3倍,就是说,投资超过1亿元人民币的《夜宴》必须要创造至少3亿元人民币的票房,而投资3.6亿人民币的《满城尽带黄金甲》,它的票房应该达到10亿人民币以上。而在中国本土,目前要达到这样的票房,简直不可想象。

  越来越多的中国电影投资人都意识到“海外才是国产大片收回投资的主战场”。冯小刚的首部商业影片《夜宴》本土市场尚未放映,就已从海外市场收回了成本。其中仅在日本市场就卖出了500万美元的好价钱。 重视海外营销,正成为中国商业大片寻求投资回报和期待国际社会认可的重要途径。事实也是如此,北美市场和日本市场是中国大片最看重的市场,《英雄》在北美地区的销售,保底分账金额是2000万美元,日本的发行权打包卖出500万美元。《十面埋伏》除了北美的1000万美元以上之外,在日本的交易金额达到了800万美元。 

  为了做足宣传,电影制片商在国际市场更是出手大方,《夜宴》剧组在法国花500万元设饭局,《十面埋伏》在戛纳电影节上也不惜血本。

  《夜宴》投资方华谊兄弟太合影视投资公司董事长王中军在金鸡百花电影节的影视企业高峰论坛上表示,目前世界上所有的电影节,这家中国最著名的民营影视制作和投资公司都会派人参加,不管有没有影片推销。中国电影市场是一座巨大的“金矿”,如果每个中国人一年肯花10元钱看电影,中国的年电影票房收入就会达到130亿人民币。一些国外传媒公司则直接称:中国电影市场是钻石矿!而如今,中国电影人正在寻找开启金矿的钥匙。 

  但是刚刚重新起步的中国电影业也存在隐忧。国产大片题材雷同,多数是古装武打片。大量普通影片质量不高,甚至难以进入院线放映。2006年中国共生产260多部电影,只有60部有机会进入影院。

  中国电影家协会主席吴贻弓乐观地说,尽管道路曲折,但中国电影的前景光明。